Apple hat Samsung endlich überholt und den Titel des weltweit führenden Smartphone-Verkäufers errungen, womit eine mehr als ein Jahrzehnt andauernde Ära zu Ende geht. Nach Jahren des quartalsweisen Führungswechsels hat sich der iPhone-Hersteller nun die Krone für das Gesamtjahr gesichert und das Kräfteverhältnis in einem Markt neu gestaltet, der gerade erst wieder zu wachsen beginnt.

Dieser Wechsel ist nicht nur ein Moment der Angeberei zwischen zwei Rivalen. Er spiegelt tiefgreifendere Veränderungen in der Art und Weise wider, wie Menschen Telefone kaufen, welchen Marken sie bei Käufen im vierstelligen Bereich vertrauen und wie die Hersteller auf ein schwierigeres wirtschaftliches Umfeld und steigende Komponentenkosten reagieren.

Wie Apple Samsung endlich überholt hat

Apples Aufstieg an die Spitze hat lange gedauert. Frühere Untersuchungen zeigten, dass Apple Samsung bei den weltweiten Smartphone-Lieferungen überholen würde, wobei Analysten darauf hinwiesen, dass Apple im Vergleich zu 2024 die führende Smartphone-Marke des Jahres werden würde, eine Prognose, die sich nun in den endgültigen Zahlen zu Apple, Samsung und dem Markt bestätigt hat. Bis Ende 2025 hatte Apple seinen Rivalen bei den jährlichen Auslieferungen überholt, ein Meilenstein, den frühere Quartalsgewinne bereits angedeutet, aber nie vollständig gefestigt hatten.

Detaillierte Versanddaten von Counterpoint bestätigen, dass Apple im Jahr 2025 die Nummer eins bei den Smartphone-Lieferungen war, während Samsung auf Platz zwei zurückfiel, eine Umkehrung der langjährigen Hierarchie, die die Android-Ära geprägt hatte. Frühere Berichte hatten bereits hervorgehoben, dass Apple Samsung zum ersten Mal seit 14 Jahren als weltweit führender Smartphone-Verkäufer übertraf, wobei der Gewinn auf Apples Leistung bei Premium-Geräten und der Stärke der iPhone-Reihe beruhte, eine Verschiebung, die in der Analyse von Apple und Samsung for erfasst wurde. Diese Dynamik hat sich nun zu einer ganzjährigen Führung gefestigt und Samsung von dem Thron gestoßen, den es seit den frühen 2010er Jahren innehatte.

Die Zahlen hinter Apples neuer Führung

Apples Sieg ist nicht nur symbolisch, er wird auch durch harte Marktanteilszahlen untermauert. Die weltweiten Smartphone-Lieferungen stiegen im Jahr 2025 im Vergleich zum Vorjahr um 2 Prozent, und innerhalb dieser moderaten Erholung entwickelte sich Apple zum klaren Marktführer, wie aus Untersuchungen zu Global Smartphone Shipments hervorgeht, wo Apple Emerged als Market Leader in einem langsam wachsenden Global Markt hervorging. Auf Herstellerbasis verzeichnete Apple die größte Verbesserung und steigerte seinen Marktanteil von 18 Prozent im Jahr 2024 auf 20 Prozent im Jahr 2025, während Samsung mit einem Anteil von 17 Prozent auf den zweiten Platz abrutschte, wie in der Aufschlüsselung von Apple detailliert aufgeführt. Dieser Zuwachs von zwei Prozentpunkten mag gering erscheinen, aber in einer reifen Branche entspricht er zig Millionen Geräten und Milliarden von Dollar Umsatz.

Andere Tracker geben die gleiche Geschichte wieder. Eine Analyse stellt fest, dass es Apple gelungen ist, Samsung zu übertrumpfen und sich den Spitzenplatz bei den weltweiten Smartphone-Lieferungen zu sichern, wobei Xiaomi mit einer Wachstumsrate von 3 Prozent gegenüber dem Vorjahr den dritten Platz belegt, eine Rangfolge, die unterstreicht, wie Apples Führung sowohl von unten als auch von oben herausgefordert wird, wie der Vergleich von Apple, Samsung und Xiaomi zeigt. Ein anderer Bericht beschreibt, wie Apple die Krone als weltweit führender Smartphone-Verkäufer zurückerobert hat, und deutet an, dass sein Einfluss auf das Premium-Segment die Upgrade-Entscheidungen für die nächsten Jahre beeinflussen könnte, ein Trend, der in der Bewertung von Apple und der Art und Weise, wie Your nächstes Upgrade gestaltet wird, erfasst wird.

Die iPhone-Strategie, von 16e bis ultra-premium, schreibt das Drehbuch neu

Hinter den Zahlen steckt eine bewusste Verlagerung der Art und Weise, wie Apple seine Telefone baut und bepreist. Analysten verweisen auf eine Strategie, die sowohl Ultra-Premium-Flaggschiffe als auch erschwinglichere Modelle umfasst und so den Kreis der Menschen erweitert, die in das iOS-Ökosystem eintreten können. Ein wichtiger Bestandteil dieser Strategie war die Einführung des preisgünstigeren iPhone 16e im Februar, das Apple eine neue Möglichkeit gab, kostenbewusste Käufer zu erreichen, ohne seinen Fokus auf Margen aufzugeben, ein Schritt, der in der Berichterstattung darüber hervorgehoben wurde, wie Apple letztendlich Samsung. Gleichzeitig hat die iPhone 16-Reihe das High-End verankert, wobei sich das iPhone 16 in mehreren Märkten als meistverkaufte Marke herauskristallisiert hat, insbesondere bei Käufern, die teure, langlebige Handys wünschen, ein Muster, das im Bericht über Apple, Samsung und den breiteren Report detailliert beschrieben wird.

Dieser zweigleisige Ansatz hat Apple geholfen, nach Auslieferungen zur weltweit führenden Smartphone-Marke zu werden, Samsung zu übertreffen und seine Position sowohl in reifen als auch in aufstrebenden Märkten zu festigen, eine Verschiebung, die im Business– und Economy-Kontext um Apple beschrieben wird. Er hat auch die Anziehungskraft von Apples Ökosystem verstärkt, von iCloud-Speicher über Apple TV+ bis hin zu Apple Music, die jeden iPhone-Verkauf in einen wiederkehrenden Umsatzstrom verwandeln. Für Samsung, das stärker auf ein breites Android-Portfolio und weniger auf eng integrierte Dienste setzt, ist die Anpassung an dieses Maß an Lock-in eher eine strukturelle Herausforderung als ein einfaches Produktproblem.

Die Rivalen Xiaomi und andere drängen sich im Verfolgerfeld

Während die Rivalität zwischen Apple und Samsung die Schlagzeilen beherrscht, gestaltet der Rest des Feldes still und leise die Mitte des Marktes neu. Xiaomi hat sich den dritten Platz weltweit gesichert, wobei in der Berichterstattung festgestellt wird, dass Apple im Jahr 2025 den globalen Smartphone-Markt anführt, während Xiaomi den dritten Platz belegt, ein Zeichen dafür, dass chinesische Hersteller sowohl beim Preis als auch bei den Funktionen sehr wettbewerbsfähig bleiben, wie in der Übersicht über Apple und Xiaomi detailliert beschrieben wird. Xiaomis Wachstum, einschließlich des in anderen Studien genannten Zuwachses von 3 Prozent gegenüber dem Vorjahr, zeigt, dass es immer noch Raum für aggressive Herausforderer gibt, die sowohl Apple als auch Samsung unterbieten und gleichzeitig High-Spec-Geräte anbieten können.

Dieser Druck ist besonders akut für Samsung, das in der Vergangenheit das Android-Segment der Mittelklasse dominiert hat, auf das Xiaomi und seine Konkurrenten nun abzielen. Analysten stellen fest, dass Samsungs Abrutschen auf Platz zwei bei den Auslieferungen zum Teil auf diesen Druck in der Mittelklasse zurückzuführen ist, eine Dynamik, die in der Counterpoint-Aufschlüsselung darüber sichtbar ist, wie Apple und Samsung die Plätze tauschten. Für die Verbraucher bedeutet dieser Wettbewerb aggressivere Preise, längere Software-Support-Versprechen und ein schnelleres Durchsickern von Funktionen wie hohe Bildwiederholraten und fortschrittliche Kamerasysteme in Sub-Flaggschiff-Geräte.

Ein fragiler Thron in einem sich abkühlenden, kostspieligeren Markt

Apples neuer Status kommt gerade zu dem Zeitpunkt, als sich die Marktaussichten vorsichtiger gestalten. Die Prognosen für die Smartphone-Lieferungen im Jahr 2026 wurden nach unten korrigiert, da eine globale Speicherknappheit die Materialkosten in die Höhe treibt, eine Warnung, die in der Analyse darüber enthalten ist, wie Smartphone Shipment Forecasts als Memory Shortage Drives Komponenten-Costs Up in der gesamten Global-Industrie. Eine andere Bewertung der steigenden Chipkosten kommt zu einem ähnlichen Schluss und stellt fest, dass die weltweiten Smartphone-Lieferungen im Jahr 2026 voraussichtlich zurückgehen werden, da die Komponentenpreise steigen, ein Trend, der in der Forschung über Rising-Kosten detailliert beschrieben wird, die von Counterpoint in der Global-Lieferkette identifiziert wurden. Für Apple, das bereits am oberen Ende des Marktes agiert, könnte dieses Umfeld seine Preissetzungsmacht stärken, aber auch testen, wie weit die Verbraucher bereit sind, sich für ein neues iPhone zu strecken.

Die Hersteller überdenken ihre Strategien bereits als Reaktion darauf. Ein Überblick stellt fest, dass die weltweiten Smartphone-Lieferungen im Jahr 2026 voraussichtlich sinken werden und dass sich die Unternehmen anpassen, indem sie sich auf Rentabilität, Dienstleistungen und differenzierte Funktionen anstelle von reinem Volumen konzentrieren, eine Verschiebung, die in der Analyse darüber beschrieben wird, wie Global Smartphone Shipments 2026, Says Counterpoint Research und Here ist How Manufacturers Are laut Coun. Apples dienstleistungsorientiertes Modell ist gut auf diesen Umschwung zugeschnitten, aber es wird sich dennoch mit dem gleichen Kostendruck und den gleichen Nachfragewiderständen auseinandersetzen müssen wie seine Konkurrenten, auch wenn es seinen neuen Status an der Spitze der Smartphone-Welt genießt.

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